94: TeeFee: Vom Elternproblem zur Kategorie-Innovation

Shownotes

🎙️ Neue Episode: „TeeFee: Vom Elternproblem zur Kategorie-Innovation“

„Das Thema Trinken hat in der Aufklärung überhaupt keine Rolle gespielt.“ – Marco Rühl<

In dieser FMCGvibes-Episode spricht Marco Rühl, Gründer & Geschäftsführer von TeeFee, über den Weg von einer Elternsorge hin zu einer Marke, die heute Millionen zuckerfreie Bio-Getränke verkauft. Er beschreibt, warum viele Kindergetränke unterschätzt problematisch sind, wie TeeFee mit Stevia und einer klaren Mission antrat – und welche Rückschläge das Team erst widerstandsfähig gemacht haben. Marco erzählt offen, wie TeeFee trotz früher Product-Fails, fehlender Mittel und steiler Lernkurve im Food-Bereich zunächst bei REWE, später bei dm und nach sechs Jahren beharrlicher Arbeit schließlich auch bei Rossmann gelistet wurde. Gleichzeitig spricht er über die Bedeutung von nachhaltigen Verpackungen (100 % rPET), Transparenz, sozialem Impact und der B-Corp-Philosophie.

🔍 Was euch im Gespräch erwartet: • Warum das Thema „Trinken“ in der Ernährungsaufklärung für Kinder lange unterschätzt wurde • Wie aus einer Elterninitiative ein Produkt mit echter Kategorie-Relevanz wurde • Warum Zuckerfrei + Bio im Getränkeregal immer noch die Ausnahme ist • Was TeeFee beim Eintritt in REWE, dm und später Rossmann gelernt hat • Warum Social Media – insbesondere Pinterest – für die Marke ein entscheidender Hebel ist • Weshalb Trendgetränke nicht ausreichen – und wie TeeFee langfristige Kategorie-Innovation denkt • Welche finanziellen und strukturellen Hürden FMCG-Startups heute meistern müssen • Warum Marco Rühl sagt: „Wir wollten immer Teil der Lösung sein – nicht des Problems.“