78: The Winner Takes it All – FMCG-Erfolg am Regal

Shownotes

Dr. Dirk Held spricht mit Nina Ascheron-Polter darüber, warum im FMCG-Regal nicht nur Preis, sondern die Wahrnehmung zählt, wie Marken ihre Superiorität beweisen müssen – und welche Rolle KI dabei spielt, Werbewirkung und Markenstärke messbar zu machen.

🔍 Was euch erwartet: • Warum Differenzierung allein nichts bringt – und Superiorität der wahre Schlüssel ist • Wie das Gehirn Kaufentscheidungen am Regal wirklich trifft • Welche Rolle Belohnung & Schmerz bei Preisaktionen spielen • Warum Loyalität überschätzt – und „Love Brands“ oft ein Mythos sind • Wie man Marken- und Kategoriebedürfnisse in Sekunden verknüpft • Mit welchen Tricks FMCG-Marken Premiumpreise rechtfertigen • Wie KI Verpackungen, Spots & Social Ads auf Wirksamkeit testet – bevor sie live gehen • Warum „behaviorale Due Diligence“ bei Innovationen Flops verhindern kann

📍 Wer verstehen will, wie FMCG-Marken Regal-Pole-Position erobern – und warum Neurowissenschaft, Marketingstrategie & KI ein Dream-Team sind – sollte reinhören.